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网红被指刷数据,不能说一句“黑吃黑”就算了

2019-11-03 16:21:40    来源:新陡新闻    浏览量:2760
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针对近日的“寻找kol推广却被刷数据”事件,我们不能简单定义为“黑吃黑”就草草了事,更应该深入思考背后的解决方法与预防之道。今天,微博最大的 mcn 蜂群传媒被指数据造假。但是这次事件中,微博的责任应

鉴于最近发生的“寻找可乐促销但却被数据刷掉”的事件,我们不能简单地把它定义为“吃黑,吃黑”,然后匆忙完成。我们应该深入思考其背后的解决办法和预防措施。

今天,最大的微博麦克恩蜜蜂群体媒体被指控伪造数据。整个事件涉及的三方——广告商、蜜蜂和微博站——都应该受到批评。

然而,简单地将此事总结为“有人试图欺骗智商税,但被一个更大的新媒体骗子欺骗”,在许多情况下,我们将停止进一步思考。

我们不能因为微博站和广告商的问题而掩盖整个事件的焦点。

一家淘宝店花钱买了巴斯的大V“@张雨涵”,有300万粉丝为他们拍了一个视频日志。vlog已经播放了数百万次,转发和评论了数以千计的好数据,许多人在评论中说他们会购买或下订单。然而,广告商询问了后台的销售量,却发现实际的购买量是0,只有两个人收到优惠券,而蜜蜂的工作人员自己也收到了优惠券。

广告商在一篇帖子中披露了此事,并提到蜜蜂为他们计划的“矩阵传播案例”要价100万元,但他们决定先从网上名人中选择一个。这篇文章没有提到他们实际支付了多少。

微博当局和蜜蜂随后的回应显示,在微博官方平台上分发微任务的成本为3070元,蜜蜂一方制作电影的成本为28500元,合作总额为47500元。

本文提到的广告片,其电影效果(字幕)不禁让人怀疑28500元的价格是否太高。至于剩余的近16000元合作资金,用途不明,也不排除用于购买第三方刷牙服务。

根据广告商发布的帖子,在他们发现的“博客帖子维护包”(即点击数)中,增加30万次点击、1万次转发和2,000次评论的总成本不到1,700元。

整个事件涉及的三方——广告商、蜜蜂和微博站——都应该受到批评。至于微博平台,自然有监督的嫌疑。人们将此事与王思聪电子彩票中的“所有赢家都是女孩”等事情联系起来,质疑整个平台的可信度。

然而,在这一事件中,微博的责任应该说是相对最小的。

这是因为在原始微博下点击、评论和转发可能有点难。不可能阻止使用真人来完成任务。早些时候,即使“女轮工”的行为像一台机器,它也不能被算法所覆盖,因为她们是真正的人。

当然,有些人也去调查花钱的人和被骗的人的位置。结论是广告商也有一些问题。

它出售的“东沈飞笔”和“东杨妃包公”涉嫌夸大宣传。它声称“用它打开人体经络穴位,激活自愈潜能”和“用光能技术引入振动光能,加速血液循环”没有科学依据。

因此,不难想象媒体会兴奋地宣布“等待逆转”和“吃黑”,而观众也会说“双方都不是好事”

但是接下来会发生什么呢?

人们会对这件事失去兴趣,因为受害者不是“完美的受害者”。几天后,这件事将从舞台上退下来,人们的注意力将被其他热点占据。

这是错误的。整个事件的焦点不能因为微博站和广告商的问题而模糊。

问题总是在于数据刷。广告客户投入的营销成本总能带来0。这并不是因为要提升的东西是假的还是假的,也不是因为用来刷数据的方法。

想象一下,如果群体使用真实的人而不是机器来刷卡,并且花费大量的钱来换取纯粹的手动点击和转发,但是仍然做0的交易,事件的性质会改变吗?如果广告商只出售具有缓解痛经相同效果的暖婴儿,他们可能只定制文创产品。如果他们发现在线红色商品,结果是0,事件的性质会有任何变化吗?

回头看看vlog下面的评论者。他们用自己的回答告诉自己,他们想购买并下订单,但后台没有任何数据。难道他们不知道“已经下了订单”和“已经安排好了”吗?他们在学假汉语吗?

我甚至认为,如果蜂箱真的成功销售了100万元整的箱子包,它实际上可以拿走其中的一小部分,然后作为顾客回来购买一些产品,以防今天下单个订单的尴尬——因为我已经检查过,下几百个订单每个要花499元,可能要花数万元,这不会让企业生气到发一篇文章。

也许只是因为最终交易价格只有40,000多英镑。如果你仍能得分并赚到一些钱,你就没有能力刷这张单子。

该群体在回应中表示:“该公司并未承诺保证转化率方面的任何问题,交付效果取决于产品和内容等各种因素。”

然而,问题就在这里:如果发布本身没有问题,仅仅是因为广告中销售的产品不好、质量差或宣传不实,那么你肯定会在微博上看到一些评论指出这一点。

如果你在微博上看到的评论充满了怀疑的语气,看起来姐妹俩在互相讨论这是否可行,有些人说这是谎言,所有这些都充满了复杂的评论,这可能是一个没有粉饰的真正粉丝群体的样子。

事实上,微博也为这些大v开发了一个特殊的标签——“铁粉”(iron powder),如果这是一个正常健康的数字,经常参与评论的用户会带着这个“铁粉”标记,大部分时候是“铁粉”的评论都会被推上来。

在@张雨涵的历史微博中,点击“铁粉”看到的几个频繁互动的微博账号,可能会暴露出一些不寻常的“合作战争”行为。

更重要的是,如果她所有的粉丝都是真人,如果他们确信这款产品有问题,他们甚至会质疑这个大V,甚至平台也会因此受到影响。如果平台担心这种情况,他们应该从一开始就严格检查制造商的资质,或者在合同中明确事故的责任。

(不像今天关于这件事的另一篇文章,“我甚至怀疑这个甲方不想找到一个真实的数字。因为真号码不敢接她,所以她不得不找一个特别的假号码”。在同一个mcn下,不管是对还是错,风险都是分担的。)

根据到目前为止发布的聊天记录,该平台仅解释了他们之前承诺的发布效果,而不涉及审查广告商的资格和商品信息。

当然,我们应该注意为什么被称为“支付智商税”的商品公开存在,并且有资金做广告。然而,这并不罕见:几乎在我们能遇到的每种媒体上都有一些难以置信的产品广告。

不久前,我打开了一个工具来帮助媒体相互选择广告。结果表明,茶具、当地非品牌白酒和杂色医疗产品是最常被列出的。

在一个任何人都可以发起的自助彩票的小项目中,一点额外的费用就可以“上头版”结果头版最受欢迎的商家是“aj Barb”、“椰子”、“万斯经典低频带”以及手表、口红和女装。(所有这些!)

微信小程序和游戏的视频广告,以及在看电视框上的综艺节目前几十秒钟放上二维码的广告,都在推销家居用品,比如衣架、挂钩、粉刷墙壁的腻子粉,以及精装版的《二十四史》

快手和颤音磁带将有“300,000只手表,价格超过2,000英镑”和其他与盘子不匹配的化妆品。

如果你打开电视,你会在上海电视台看到家居装饰,在北京电视台看到黄花梨家具,在中央电视台电视剧频道看到老人鞋,在录制频道看到一个“免费试用15天不更换滤芯”的净水器。哦,还有卖玉器的。(我没有说任何药物广告——我不敢说。)

如果你真的想说“智商税”,在很多情况下,你可以找到足够的定性迹象。至少,即使它不是假的,如果你用同样的钱,你可以购买更多物有所值的产品,即使你为同样的两件东西付了足够的钱。

有两种情况:

小额信贷和短视的频带产品都倾向于后者。如果他们一口气被买卖,消费者将别无选择,只能把货物卖掉,然后凭空出售,或者换个名字回来。

出售所谓的“振动光波能量”暖宫贴纸的商贩不是此次事件中最应该被抓住的一方。被其曝光和延伸的mcn机构有刷数据的嫌疑,这是整个事件中最重要和最大的焦点。

此外,针对此次事件暴露出的mcn发布效应问题进行有针对性的补救,可以起到净化微博和其他平台空气的双重效果,让广告客户得到mcn的严格筛选和审核,从而一举实现三个目标。

我们应该继续关注这一重点。简单地把这件事概括为“有人想欺骗智商税,却被一个更大的新媒体骗子欺骗”。如果我们只得出这样的结论,在许多情况下,我们将停止进一步思考。这无助于解决问题或防止将来发生。

作者:舒航,微信公众号:生活ISSO快乐,微博:航空通讯

这篇文章最初是由@ Voyage.com发表的。每个人都是产品经理。未经允许禁止复制。

主题地图来自unsplash,基于cc0协议。

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